隨著國(guó)內(nèi)冷飲、冷食行業(yè)的不斷發(fā)展，這樣一種原本用于消暑的產(chǎn)品已經(jīng)逐漸淡化其最初的意義，成為年輕人日常交流感情、享受美食的選擇。反季吃冷食，這樣一種在傳統(tǒng)觀念里無(wú)法理解的做法，正成為城市年輕人追求小資情調(diào)的新風(fēng)尚。
市場(chǎng)探訪反季吃冷食成時(shí)尚
拐棍冰淇淋、燈泡雪糕、冰淇淋火鍋……雖然天氣日漸寒冷，但是記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，花樣繁多、口味各異的冷飲、冷食產(chǎn)品卻遍布濟(jì)南各大商場(chǎng)，而且出現(xiàn)了越來(lái)越多的高端冰淇淋店鋪。冰淇淋產(chǎn)品在創(chuàng)新上也是花樣百出，“第一眼情人”限量北海道冰淇淋、烏云冰淇淋、蛋仔冰淇淋、冰淇淋蛋糕等新鮮產(chǎn)品不斷推入市場(chǎng)。
在濟(jì)南世茂廣場(chǎng)，記者看到各式各樣的冰淇淋店隨處可見(jiàn)，有的店鋪門(mén)口甚至排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，消費(fèi)者們似乎并不畏懼窗外凜冽的寒風(fēng)，只想一飽口福。正在和朋友享受冰淇淋大餐的甜甜告訴記者，冰淇淋店已經(jīng)成為和朋友享受休閑時(shí)光的好去處，在這里不僅可以吃到美味、高端、有品質(zhì)的冰淇淋，而且還能在優(yōu)雅時(shí)尚的環(huán)境中與閨蜜們暢談，感覺(jué)特別小資！
商場(chǎng)里一邊吃著冰淇淋，一邊陪女友逛街的市民王先生說(shuō)：“現(xiàn)在雖然是冬天，但周末和女朋友逛街每次都會(huì)買(mǎi)兩份冰淇淋吃，溫暖的室內(nèi)環(huán)境不會(huì)讓人覺(jué)得冷，而且現(xiàn)在冰淇淋的造型特別好看，口感也非常純正，女朋友很喜歡吃。”對(duì)于年輕情侶來(lái)說(shuō)，冰淇淋已經(jīng)成了約會(huì)必不可少的美食。
在一家冷飲店里，看著大口吃冰淇淋的兒子，張女士笑著說(shuō)，孩子總是鬧著吃冰淇淋，以前擔(dān)心市場(chǎng)上賣的部分雪糕里面添加劑太多，不敢讓寶寶多吃，現(xiàn)在冰淇淋樣式豐富了，用料也更天然健康。雖然價(jià)格比以前昂貴不少，但現(xiàn)在生活條件改善了，人們更加關(guān)心的是食品健康問(wèn)題，所以還是覺(jué)得值。
劉小莎坦言，冬季冷食消費(fèi)者的年齡段以二十多歲的年輕人為主，也包括部分三十多歲的年輕媽媽帶孩子光顧，四五十歲的人群則相對(duì)戰(zhàn)斗力較小，這可能與濟(jì)南人的生活習(xí)慣有關(guān)。“顧客們到店里體驗(yàn)濃濃的韓風(fēng)氣息，都會(huì)拿起手機(jī)拍照，富有創(chuàng)意的菜品和店鋪裝飾都會(huì)給人身處韓國(guó)的感覺(jué)，美味和時(shí)尚的結(jié)合更迎合消費(fèi)者的需求。我們也在不斷地創(chuàng)新。把雪冰店當(dāng)作品牌、當(dāng)作事業(yè)來(lái)做，效果才會(huì)不一樣。”劉小莎說(shuō)。
發(fā)展趨勢(shì)
美味之余更重營(yíng)養(yǎng)
長(zhǎng)久以來(lái)，在部分消費(fèi)者的觀念中，雪糕和冰淇淋是營(yíng)養(yǎng)程度不高、吃多了容易發(fā)胖的“垃圾食品”。隨著人們生活水平的逐漸提高，追求天然、低脂、低糖等營(yíng)養(yǎng)健康的冷食產(chǎn)品逐漸成為一種消費(fèi)潮流，這使得冰淇淋廠商在推新品時(shí)呈現(xiàn)出糖度降低、奶度提高的趨勢(shì)。隨著中產(chǎn)階級(jí)以及零零后消費(fèi)族群的崛起，中國(guó)的冰淇淋市場(chǎng)正迎來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇。
“過(guò)去只添加水、糖精等原料的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，如今雪糕生產(chǎn)也要‘以人為本’，那就是除了降暑功能之外，還要考慮人體對(duì)于營(yíng)養(yǎng)的需求。”濟(jì)南市食品工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)閻世春認(rèn)為，添加營(yíng)養(yǎng)成分是冷食生產(chǎn)企業(yè)需要著力發(fā)展的方向，除了糖和牛奶是人體必備的營(yíng)養(yǎng)成分之外，還可以考慮在冷食中添加紅棗、豆類、水果等輔料，以及蛋白質(zhì)、糧食谷物等原料的補(bǔ)充。“紅棗可以補(bǔ)血、暖胃，綠豆可以清火祛暑，草莓、藍(lán)莓等水果則可以增加維生素C，這些輔料的加入不僅可以提升冷食產(chǎn)品的口感，而且有益身體健康。”
閻世春表示，國(guó)內(nèi)冷食生產(chǎn)企業(yè)想要站穩(wěn)市場(chǎng)，就需要著力提升內(nèi)在質(zhì)量，進(jìn)一步形成鮮明的特色，同時(shí)制定合理的價(jià)位，并提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。若想更好地走出去，開(kāi)拓市場(chǎng)，還需充分吸收借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)，研發(fā)地區(qū)針對(duì)性產(chǎn)品。由于每個(gè)人對(duì)于冷食口味、品質(zhì)等需求不同，還應(yīng)充分考慮不同消費(fèi)者的喜好，生產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)的需求。
中國(guó)冰淇淋冷食展覽會(huì)組委會(huì)主席王海寧認(rèn)為，從更深的層面來(lái)看，國(guó)內(nèi)冷食市場(chǎng)已呈現(xiàn)高端化發(fā)展趨勢(shì)，究其深層原因，除了消費(fèi)者有需求外，冰淇淋廠家也有這方面的需求，“隨著原材料人工冷鏈物流成本越來(lái)越高，低端產(chǎn)品、5毛錢(qián)左右的雪糕將逐漸消失。廠家跟經(jīng)銷商的聯(lián)合推動(dòng)及國(guó)外品牌的進(jìn)入，正帶動(dòng)國(guó)內(nèi)冰淇淋市場(chǎng)不斷走向高端化。同時(shí)，未來(lái)冰淇淋市場(chǎng)品牌集中度將逐步提高，一改中小品牌過(guò)多，同質(zhì)化低價(jià)、惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面，而市場(chǎng)方向也必然走向營(yíng)養(yǎng)化、健康化、趣味化、高端化。此外，隨著冷鏈物流的完善，區(qū)域品牌也將順勢(shì)成為全國(guó)品牌。
地址 北京市豐臺(tái)區(qū)梅市口路萬(wàn)客國(guó)際大廈
電話 400-112-99
聯(lián)系人 黃先生
手機(jī) 13333818089
網(wǎng)址 www.kax77.com
