近日，故宮下屬公司投資的企業(yè)和設(shè)計師平臺ICY合作推出了“吉服回潮”主題系列時裝。但是市場反應(yīng)似乎有些冷淡，鉛筆道在多家線上平臺看到其銷量大多在幾件到幾十件。截至發(fā)稿，最高的單品為192件，最少的只有兩件，有的單品月銷量只是庫存量的10%左右。

　　去年，故宮在某綜藝節(jié)目上新睡衣產(chǎn)品，眾籌超過900萬;故宮口紅發(fā)售一夜刷屏……然而，為什么這個IP跨界時裝就“不管用了”?

　　用戶為設(shè)計買單，還是為IP買單?當(dāng)故宮從傳統(tǒng)博物館轉(zhuǎn)變?yōu)槌塈P，與贊譽一起洶涌而來的還有爭議。這個超級IP火了之后，故宮的邊界在哪里?

　　故宮推“吉服”遇冷?

　　作為近年來的文創(chuàng)大戶，故宮周邊產(chǎn)出頗豐。繼珠寶、口紅、咖啡、火鍋店之后，年收入達(dá)到15億元的故宮，今年又做出了時尚化的新嘗試。

　　3月初，故宮下屬公司投資的北京故宮宮廷文化公司和國內(nèi)設(shè)計師平臺ICY合作，推出了“吉服回潮”主題系列服裝。

　　據(jù)ICY官方介紹，該服裝是由李薇、韓雯、夢會停、Dido Liu、Min Wu等五位設(shè)計師從故宮文物中提取文化元素，設(shè)計了“花筑盛世”“綾繡如意”“上河安福”“海錯祥瑞”和“酒歌長樂”等五個限量時裝系列，共84件服裝。除了裙裝以及小禮服外，還有闊腿褲、襯衫、衛(wèi)衣等品類。

　　其主要銷售平臺是ICY微信小程序、京東旗艦店、天貓旗艦店等渠道。鉛筆道記者在天貓店上看到，“吉服回潮”系列服裝單價在299元~1299元不等。

　　作為設(shè)計師款，ICY將“吉服“定位為“限量”時裝。然而，在價格門檻上，似乎卻定在了中等價位，與平日人們看到的動輒幾千的限量服飾不同。

　　在ICY的天貓旗艦店，記者注意到，該系列服裝和店鋪內(nèi)其他當(dāng)季單品銷量相差并不大，從幾件到幾十件不等，個別款式賣出了上百件。截至發(fā)稿前，銷量最高的單品月銷是192件，最少的只有兩件，有的單品月銷量只是庫存量的10%左右。